Základní programové cíle Českého rozhlasu

Hlavní cíle:

• Stabilizovat pozici ČRo jako média důvěryhodného, vlivného a schopného pružně reagovat. V rámci jednotlivých okruhů dosáhnout toho, aby každý okruh ve svém zaměření byl kvalitativně i kvantitativně_ považován za nejlepší ve svém oboru v České republice.
• Udržet vedoucí pozici ČRo na rozhlasovém trhu v ČR jako moderní a efektivně fungující veřejnoprávní instituce.
• Dosáhnout a stabilizovat 35 – 40 % denní podíl na trhu, a to s podmínkou plnění
  Zákona o ČRo, Statutu a Hlavních programových zásad.
• Zvýraznit pozici ČRo jako média, které přináší nejrychlejší, objektivní vyvážené a úplné zpravodajství.
• Posílit pozici ČRo jako kulturní instituce, která mapuje a podporuje kvalitní domácí tvorbu v hudebních a slovesných žánrech.
• Usilovat o realizaci programového okruhu pro mládež.

Strategie naplnění základních programových cílů

Struktura vysílání

Dosáhnout hlavních cílů současnou základní strukturou vysílání ČRo, tj. verzifikovanou sítí stanic s tím, že ve vysílání regionálních studií je třeba zachovat a dodržovat platnou kostru programového schématu a připravit znělkovou grafiku tak, aby vysílání všech studií v tomto smyslu mohlo být chápáno jako celoplošná síť – ČRo 5.

Poslechovost

Při vědomí, že poslechovost není hlavní úlohou veřejnoprávních médií, je naší ambicí oslovit co největší počet posluchačů. Nízká úroveň poslechovosti vyvolává diskuse o oprávněnosti existence veřejnoprávního vysílání včetně pochyb o účelnosti finančních prostředků vynakládaných na jeho provozování. Poslechovost je tedy jedním z měřítek úspěchu. Vyrovnat se s tímto kritériem znamená rozdělit denní segment vysílání přesně a důsledně podle posluchačských priorit během dne. Rozhlasový “prime time” je určen většinovému názoru v rámci cílové skupiny té které stanice, pořady pro minority jsou zařazovány ve větší vzdálenosti od obecného vrcholu poslechu rozhlasu.

Český rozhlas – kulturní instituce

ČRo není pouze efektivním sdělovacím prostředkem, je také kulturní institucí; tuto pozici je třeba posilovat.

ČRo 4 – okruh pro mladé

O této stanici je třeba uvažovat s ohledem na technické a ekonomické možnosti. Potřebu existence stanice tohoto typu ve spektru programových okruhů Českého rozhlasu potvrzují zkušenosti většiny veřejnoprávních rádií v Evropě.

Vymezení formátu celoplošných stanic

Zpřesnění formátů celoplošných stanic se týká především ČRo 1 a ČRo 2 (reportážní zpravodajství a publicistika) a rozdělení úloh mezi ČRo 2 a ČRo 3 (v prolínání oblasti uměleckých a vzdělávacích programů). Obecně a zjednodušeně lze říci, že překryvy v programech mezi jednotlivými stanicemi jsou chybou, pakliže se zároveň s obsahem překrývá i jejich formální zpracování.

Úloha studií ČRo

Vysílání studií ČRo vytváří další celoplošnou síť – ČRo 5. V rámci této sítě má přitom každé studio dostatek prostoru pro reflektování regionálních odlišností. Základním úkolem každého studia ČRo ve vlastním vysílání je zpravodajství a publicistika regionálního charakteru. Každé studio je zároveň informační základnou pro celoplošné stanice ČRo a podle možností studií i zdrojem umělecké tvorby pro další okruhy ČRo.

Slovesná a hudební prvovýroba ve studiích

Studia ČRo mapují pro celoplošné okruhy slovesné i hudební dění v regionu. ČRo vybuduje podle aktuální ekonomické situace špičková hudební a činoherní studia pro tzv. uměleckou prvovýrobu v Plzni a Brně (a v Praze) s tím, že stávající kapacity v ostatních studiích budou udržovány na standardní úrovni. Každá divize ČRo (pražská i mimopražská) má možnost si tyto kapacity v Praze, Brně a Plzni objednat podle platných pravidel a vnitropodnikových ceníků.

ČRo 1 – Radiožurnál

Hlavní cíle programu:

Nepřetržitý servis zpravodajství a publicistiky. Hlavní osu programu tvoří všeobecné zpravodajské relace, čtyřikrát denně souhrnné Ozvěny dne. Základem dalšího programu jsou specializované zpravodajské relace (ekonomika, sport, motorismus, atd.), servisní relace (spotřebitelské, právní, poradenské, atd.) a aktuální publicistika. Hudba vytváří přirozený předěl mezi zpravodajskými a publicistickými příspěvky v pořadech žurnálového a magazínového typu. Výběr žánrů i titulů je zaměřen na nejširší populaci, aby co nejméně omezoval posluchačské spektrum (pop, country, folk; s důrazem na kvalitní českou i zahraniční produkci těchto žánrů).

Hlavní cílová skupina:

Mladší střední generace. Posluchači vyhledávající informace o politickém, ekonomickém a společenském dění doma i ve světě. Větší důraz na témata zajímající především muže (sport, motorismus, apod.).

Úkoly :

• Frekvenci základních zpravodajských relací přizpůsobovat dennímu rytmu.
• V domácím zpravodajství zvýšit podíl zpráv z jiných oblastí ne. tzv. vysoké politiky (důraz na investigativní žurnalistiku); rozšiřovat ekonomické, sociální a ekologické informace.
• V zahraničním zpravodajství zvýraznit reflektování české zahraniční politiky a zvýšení podílu aktuální zahraniční publicistiky připravované v domácím prostředí (výpovědi zahr. osobností, odborníků na danou oblast apod.).
• Podle ekonomických možností rozšířit síť zahr. zpravodajů (Paříž, Brusel), případně řešit pomocí externích spolupracovníků.
• Pravidelné programové schéma doplňovat přímými přenosy z nejdůležitějších událostí. Zvláštní postavení mají i přenosy sportovních utkání. Budou mít charakter krátkých vstupů nebo přímých přenosů nejdůležitějších částí vrcholných sportovních utkání.
• Zvýšit podíl publicistiky vázané na aktuální dění a zaměřit se na tématické relace věnované mj. ekonomice, kultuře, zdraví …

ČRo 2 – Praha

Hlavní cíle programu:

ČRo 2 – Praha je celodenním rozhlasovým partnerem pozitivně orientovanému
posluchači, který informace nejen přijímá, ale zajímá se o jejich nejrůznější souvislosti a vyznává především hodnoty, které nepodléhají módním změnám. Zprostředkovává obraz světa pod jeho zpravodajským povrchem s důrazem na zábavu, životní styl a běžné stránky života vůbec.

Hlavní cílová skupina:

Současnou strukturu posluchačů, v níž dominují lidé v postproduktivním věku z nižších příjmových skupin a jedno a dvoučlenných domácností, rozšířit zejména o ženy ve středním produktivním věku z vícečlenných domácností a jejich prostřednictvím oslovit i mladšího dětského posluchače. Tomuto cíli přizpůsobit hudební složku vysílání.

Úkoly :

• Dosáhnout v co nejkratší době toho, aby minimálně 75 % území ČR bylo pokryto celodenně signálem stanice Praha v pásmu VKV.
• Součástí prosazení na rozhlasovém trhu je propagace a tvorba image stanice; v této oblasti je nutné vytvořit odpovídající komplex zvukové grafiky a dořešit systém sebepropagace ve vlastním vysílání a vypracovat a uskutečnit strategii vnější propagace.
• Postihnout formy zábavy, které jsou očekávány posluchači rozhlasu.
• Určit priority forem a témat vzdělávání, včetně struktury a rozsahu (servisy informací či poradny, dokumenty, tzv. oživené encyklopedie, pořady popularizující vědecké poznatky či umělecká díla, vědomostní kvízy nebo některé formy tzv. dálkového vzdělávání).
• Zařadit do vysílání soutěže (vědomostní kvízy, kreativní soutěže, “hravé” soutěže).
• Posoudit a vyprofilovat pozici rozhlasového umění na ČRo 2 (včetně dramatického umění pro děti).
• Nalézt optimální rozsah přijímané výroby studií jak v hudbě, tak ve slovesné složce.

ČRo 3 – Vltava

Hlavní cíle programu:

Kulturní stanice evropského typu, která nabízí široké spektrum uměleckých, publicistických a vzdělávacích pořadů. Reflektuje důležité kulturně společenské události a jevy. Nabízí různorodé pohledy na kulturní dění a názory na duchovní otázky současného světa. V hudební složce má výjimečné a dominantní postavení v prezentaci vážné hudby, jazzu a menšinových hudebních žánrů.

Hlavní cílová skupina:

Posluchači všech věkových kategorií s vyšším vzděláním a s hlubším zájmem o kulturu. Zaměřit se na získání nových a především mladších posluchačů, hlavně cestou integrace postojů a hodnot, které vyznává generace odchovaná “rockovou kulturou”, do programu stanice. (Jedním z úkolů je spolupráce s mladšími autory, kteří přinesou do vysílání pohled a cítění své generace).

Úkoly :

• Deklarovat ČRo 3 jako kulturní instituci, která současně nesmí rezignovat na srozumitelnost, vstřícnost a kultivovanou zábavnost.
• Nalézt optimální rozsah přijímané výroby studií jak v hudbě, tak ve slovesné složce.
• Dořešit prolínání programů mezi ČRo 3 a ČRo 2 v oblasti umělecko-dramatických, hudebních programů a mj. přenosů koncertů vážné hudby.

Český rozhlas 4

V současné době zůstávají v platnosti údaje uvedené v Charakteristikách stanic ČRo, dříve publikovaných v Zásadách ČRo.

ČRo 5 – studia Českého rozhlasu

Hlavní cíle programu:

Kombinací proudového a blokového vysílání naplňovat hlavní poslání studií, tj. zpravodajství a publicistiku s maximálním důrazem na místní dění (zpravodajství o regionu a pro region a aktuální publicistika postihující důležité regionální události), při zachování vysílání pro minority a pořadů spoluvytvářejících kulturní identitu obyvatel regionu. Důraz na zvyšování podílu živého vysílání a zefektivnění studií jako zpravodajské základny Českého rozhlasu. Cílový stav denního vysílacího času: podle podmínek v jednotlivých studiích a s ohledem na konkrétní situaci v šíření ČRo 2 na VKV v daném regionu postupně prodlužovat vysílání studií za hranici 12 hodin s tím, že konečným cílem (v horizontu překračujícím rok 2001) je 20 – 24hodinové vysílání ČRo 5 denně.

Hlavní cílová skupina:

Zaměření na všechny věkové a profesní skupiny s důrazem na produktivní složky obyvatel, včetně programových aktivit určených pro vymezené skupiny (především národnostní), dané socio-profesním složením populace v daném regionu.

Úkoly :

• Regionální veřejnoprávní stanice referují o problémech svých oblastí. Lidé v regionu musí mít pocit, že rádio je o nich, o jejich životech a problémech a pro ně.
• Pokračovat ve vytváření společného a jednotného image, včetně zvukového designu. V rámci přibližování programu ponechat dostatek prostoru pro reflexi regionálních odlišností (místní kultura, hudební preference, zaměstnanost, rómská problematika …).
• V hudebním formátu zachovat vyvážený poměr hudby a slova. Respektovat tzv.
  většinového posluchače a odlišit hudební formát studií od hudební produkce privátních rádií vyšším podílem české, resp. česky interpretované hudby.
• S ohledem na posluchačskou základnu v daném regionu a ve studiích, kde to umožňují tvůrčí i technické kapacity, připravovat do blokového vysílání pořady zábavné, hudební i umělecké s důrazem na regionální tvorbu.

Český rozhlas 6 / RSE

Hlavní cíl programu:

Stanice analytické publicistiky, komentářů a zahraničních postojů k světovým i domácím problémům v konfrontaci s postoji České republiky. Program stanice spoluvytváří zpravodajství a publicistika slovenské sekce RSE, BBC, VOA, DW a korespondenti z Ruska a Francie. Cílový stav denního vysílacího času: 18.5 hodin.

Cílová skupina:

Posluchači v produktivním věku s vyšším vzděláním a s důrazem na “ty, kteří rozhodují”.

Úkoly :

• V návaznosti na ekonomické možnosti umožnit další personální rozšíření stanice, a tím posun k “talk” radiu politického typu.
• Zaměřit se především na analýzy, komentáře a diskuse o nejdůležitějších politických, sociálních, ekonomických a ekologických událostech a trendech, přibližovat a srovnávat cesty, nastoupené jinde a u nás.
• Prohlubovat politickou kulturu v zemi.
• Prostřednictvím živých diskusních setkání po celé České republice zvyšovat známost a prestiž stanice.

Český rozhlas 7 – Radio Praha

V dlouhodobé perspektivě je ČRo 7 součástí celkové struktury vysílání. Faktická existence je však podmíněna odlišným způsobem financování (státní zakázka). Programová strategie není proto součástí tohoto materiálu. Je vytvářena průběžně ve spolupráci s MZV ČR.

Zásady Českého rozhlasu

1. Český rozhlas vytváří a vysílá programy, na jejich. přípravu získává prostředky z rozhlasových poplatků a obchodní činnosti. Vysílání Českého rozhlasu je službou občanům České republiky.
- Český rozhlas naplňuje tuto službu jak s potřebnou profesionalitou a hrdostí, tak s pokorou a úctou ke svým posluchačům.
- Český rozhlas je nezávislou veřejnoprávní institucí. Prostřednictvím Rady ČRo
podléhá kontrole Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR.
- Český rozhlas pružně reaguje na měnící se zájmy a potřeby posluchačů. Určujícím kritériem pro vysílání pořadů je jejich kvalita.
- Český rozhlas jako veřejnoprávní médium hledá a uplatňuje ve vysílání nové formy rozhlasové tvorby; přispívá tím k vytváření vlastního profilu ve spektru rozhlasových stanic v České republice.

2. Český rozhlas reprezentuje jako firmu každý zaměstnanec Českého rozhlasu.
Zaměstnanec Českého rozhlasu si stále uvědomuje, že:
- posluchač nikdy neobtěžuje;
- vystupuje-li jako zaměstnanec Českého rozhlasu, vždy reprezentuje firmu;
nevhodným chováním neškodí jen sám sobě, ale celému podniku;
- prosazování osobních a skupinových zájmů, nevraživost a řevnivost vedou k
neúspěchu všech;
- nešíří pomluvy – pravda, poctivost a objektivita jsou na čelných místech jeho
hodnotové orientace;
- není vševědoucí;
- nepřijímá dary ani jiné výhody, které by mohly zpochybnit nezávislost Českého rozhlasu;
- při výkonu svého povolání nepoužívá propagační materiály a předměty jiných
podniků a institucí;
- vhodnou formou reaguje na podněty občanů.

3. Český rozhlas odvíjí svou existenci od počátků rozhlasového vysílání v roce 1923;
vychází ze svých programových tradic a tvůrčím způsobem je rozvíjí. Programový pracovník Českého rozhlasu má stále na mysli, že:
- jedním ze základních kritérií hodnocení programového pracovníka je jeho tvůrčí přínos k přípravě a vysílání programů ČRo;
- základním posláním a snahou novinářů ČRo je o světě pravdivě informovat, nikoliv jej ovlivňovat. Redaktoři ČRo informují o společenském dění, vědeckotechnickém pokroku i o záležitostech každodenního života občanů. Podávají obraz událostí a jevů objektivně a vyváženě, ze všech hlavních zorných úhlů a názorových hledisek;
- novináři ČRo připravují zpravodajství a publicistiku formou srozumitelnou a přístupnou jeho posluchačům. Základními profesionálními rysy jejich práce jsou objektivita, rychlost a přesnost;
- posluchačům je třeba naslouchat – jejich názory a připomínky programy spoluvytvářejí;
- redaktoři jsou vždy dobře odborně připraveni, v rozhovorech musí být schopni
položit “druhou otázku”;
- moderátor diskusního pořadu je schopen reagovat na dotazy posluchačů. Obsahují-li rasistické a vulgární výroky, má právo posluchače přerušit a vysvětlí, proč to udělal;
- dodržuje zásady sebepropagace a identifikace stanice i ČRo jako celku ve vysílání;
- ve vysílání se nesmí projevit jeho politická příslušnost nebo orientace;
- zařadí-li redaktor do vysílání prokázanou skrytou reklamu, jedná se o zvláště závažné porušení pracovních povinností ve smyslu příslušných ustanovení Zákoníku práce.

4. Český rozhlas rychle a spolehlivě informuje o událostech z domova i ze světa. V České republice je nejrychlejší a nejspolehlivější a občané to vědí.
- Český rozhlas poskytuje objektivní, ověřené, všestranné a vyvážené informace pro svobodné utváření názorů;
- podporuje rozvoj demokratických vztahů ve společnosti;
- nestraní žádným názorům; jeho úkolem je informovat o celém spektru názorů ke
každému vážnějšímu problému;
- ve zpravodajství je vyloučena podjatost vůči politickým stranám;
- pomáhá posluchačům v poznávání světa;
- Český rozhlas je důležitou součástí demokratické, pluralitní, občanské společnosti a její principy hájí. V tomto smyslu Český rozhlas jako instituce nemá názor;
- Český rozhlas o extrémistických postojích všeho druhu referuje pravdivě, a to
především zpravodajským způsobem. Rasistické výroky a výroky, které zakládají
podezření z trestného činu, doslovně neopakuje, aby se tím nepodílel na jejich
šíření.

5. Český rozhlas mapuje kulturní dění a vytváří rozhlasová umělecká díla.
- Český rozhlas přibližuje posluchačům kulturní hodnoty přesahující hranice
jednotlivých zemí a času;
- věnuje se vzdělávání posluchačů, přispívá k zábavě a příjemné pohodě;
- přináší posluchačům naději i útěchu.

6. Český rozhlas vysílá speciální pořady pro menšiny v nejširším slova smyslu.

7. ČRo spoluvytváří objektivní obraz České republiky v zahraničí.

8. Český rozhlas přispívá k odstraňování nesnášenlivostí a nenávistí všeho druhu (zejména rasové); podporuje vznik světa bez hranic a bariér.

9. Český rozhlas ochraňuje a doplňuje archívní bohatství a využívá je k vysílání.

10. Český rozhlas dbá na správné užívání Českého jazyka.

Každý zaměstnanec Českého rozhlasu zná a dodržuje zejména:
- Zákon o ČRo 484/91 Sb.,
- Zákon o regulaci reklamy 40/1995 Sb.,
- Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání 468/1991 Sb.,
- Zákon o periodickém tisku a ostatních informačních prostředcích 81/1966 Sb.,
- Statut Českého rozhlasu (Věstník částka 21/1993),
- Hlavní programové zásady Českého rozhlasu (Věstník ČRo částka 22/1993), příloha Ročenky ČRo za rok 1994.